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户外用品市场浅析

发布时间:2019-07-15 09:39?|?发布者:admin

? ?现代户外运动起源于欧美,历时已有一百多年,其中欧洲的市场容量最大,美国次之,亚洲的市场迅猛发展,潜力无限。
英国365体育投注 ? ?欧洲是全球最大的户外用品销售市场。根据相关数据显示,再过去的两年里,欧洲户外市场增长超过6亿欧元,是2010年以来最强势的增长。欧洲的户外市场呈现出三个特点:1、自然条件优越,户外资源丰富。地中海、阿尔卑斯山脉、斯堪迪纳维亚半岛等地不同的地质条件、自然风貌,给户外人群提供了优越的户外资源。2、专业化程度高,知名品牌众多。Jack Wolfskin、Northland、Deuter、Mammut等全球着名户外品牌均来源于欧洲。3、群众基础良好,户外人群庞大。以法国为例,超过3400万名法国人经常做运动,几乎占法国总人口的一半以上。欧洲的户外零售渠道既包括专业户外店,也包括体育用品连锁零售店,代表企业如迪卡侬,其在法国的市场占有率达到65%以上。专业户外用品渠道与体育用品渠道共同构成欧洲较为完整的户外用品销售体系。
? ?户外用品市场在美国属于成熟市场。美国户外经济存在明显的地域特征,环太平洋地区、大西洋地区、五大湖区与多山地区为户外用品消费集中地区,这些地区的基本特征为:或经济发达,或户外资源丰富。美国的户外用品销售渠道分为专业店、连锁店、线上电视百货公司、超市卖场,其中连锁店的销售占比最高,其余渠道分布较为均匀。美国人在运动、健身方面所投入的时间及财力均在逐年增长。美国人参加运动或出于对某种运动项目的兴趣,或者为健体强身。橄榄球、棒球、篮球、棒球、网球等球类运动追随者众多,划船、冲浪、滑雪、钓鱼、攀岩、骑车、跑步是美国人运动、健身的主要方式,与这些运动有关的服装、鞋子、器材、用品均有较大的市场需求。
? ?在亚洲,户外运动的发展十分迅速,其中韩国、日本与中国跃升为主要的户外用品消费国。虽然亚洲户外运动发展时间不及欧美,但近年来随着中日韩三国户外运动爆发式的增长,亚洲户外用品行业在全球正扮演越来越重要的角色。其中以日本户外用品市场正常最为迅速。2018年日本户外用品市场规模约为1560亿日元。近年来始终保持着10%-30%的高速增长。日本户外运动风气盛行,拥有不少优秀的本土户外品牌,例如Montbell、Snow peak、Logos等,许多欧美户外品牌在日本也相当火热。日本户外用品消费者的忠诚度较高,对于潮流感知也相当敏锐,对于个人户外运动用品的更新需求也很快,这些都使得日本的户外用品市场潜力无穷。
? ? 全球户外用品市场几大流行趋势:
1、户外用品往舒适化发展。不管是徒步旅行、野营、皮划艇,还是约朋友踢足球,户外产品现在不仅仅只是为登山或是野营等专业人员而制造了。?户外和运动成为越来越多人的一种生活方式。帐篷、睡袋、衣服和其他必须装备正在将家居的舒适感,轻便和可持续性成为发展的潮流。
2、户外用品也用于生活。英国某雨衣品牌的雨衣是风衣的款式,材质上也进行更新为适合日常生活穿着的了。一切都更加人性化,让户外休闲与日常家居生活相结合。
3、为女性和儿童、青少年设计专门的户外用品越来越多。随着女性户外爱好者的增多和儿童、青少年运动热潮的兴起,户外行业的产品也针对这一变化,加大了对这两大类人群产品开发的力度和新品的宣传推广。
4、强调颜色和款式设计。服装和户外装备因为越来越趋于生活化,穿着户外品牌的衣服,佩戴运动品牌的包袋也成为了一种潮流。所以制造商们尝试在颜色的款式上设计得更为时尚,不仅被运动爱好者所接受,更为符合大众消费者的审美和追求潮流的心理。
5、往多功能、高科技发展。看似简单的户外背包可以放登山杖、储备有水带、减少排汗量、保证背负的稳定性;服装面料的保暖性、轻便型需要高科技的支撑。多功能和高科技已成为产品脱颖而出的不二法则。
? ? 专业的户外运动展不仅能为企业搭建洽谈、接单的高效平台,更是参展企业走出国门、把握市场动脉的绝佳机会。
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